ライジング・コスメティックスが考える化粧品広告の未来——2030年に向けた戦略展望

本シリーズ100本の最後となる本記事では、ライジング・コスメティックスが化粧品広告の現場で見てきた変化と、2030年に向けた展望をお伝えします。

第一章｜この5年で化粧品広告が変わったこと

ライジング・コスメティックスが化粧品業界のWEB広告・CRMに携わってきた中で、この5年で特に大きく変わったと実感していることを振り返ります。

規制への意識の高まり。2019年の薬機法改正（課徴金制度導入）・2023年のステマ規制強化を経て、化粧品業界全体での薬機法・景表法への意識が明らかに高まりました。「グレーゾーンを攻める広告」のリスクが上がり、「正確で根拠のある表現でいかに訴求力を出すか」という方向への業界全体のシフトが起きています。

AI・GEOの台頭。ChatGPT・Perplexity・Geminiの普及により、「AIに推薦される化粧品ブランドになるにはどうすればいいか」という問いがクライアントから届くようになりました。数年前には存在しなかったこの問いが、今では新規相談の中でも増加しているテーマです。

消費者の高度化。成分リテラシーの向上・サステナビリティへの関心・インクルーシブな価値観への共感など、化粧品を選ぶ基準が多様化・高度化しています。「単純な効能訴求より、ブランドの哲学・成分への誠実な向き合い方が選ばれる理由になる」という変化を、実際のクライアントの事例からも感じています。

第二章｜2030年に向けた変化の方向性

ライジング・コスメティックスが予測する2030年に向けた変化の方向性を整理します。

AI推薦が購買の主要経路になる。化粧品選びの相談相手としてのAIアシスタントの役割は、2030年に向けてさらに大きくなります。「広告を見て知る」より「AIに聞いて知る」という購買前行動が主流になる可能性があります。AI上での評判設計（GEO対策）は、現在の「やれると差別化になる」から「やらないと集客できない」というレベルの必須施策になると予測しています。

薬機法×正確な情報発信がブランドの価値になる。消費者の情報リテラシーが上がるほど、誇大表現への不信感が高まります。「正確に・根拠をもって・透明性を持って伝える」ブランドが長期的に選ばれる時代が来ています。薬機法への真剣な対応は、2030年においてはブランドの信頼性の最も重要な証明になるでしょう。

ファーストパーティデータが競争力の核心になる。Cookie廃止の進行・プライバシー規制の強化により、自社で持つ顧客データの価値が高まります。LINEリスト・メールリスト・購買データの蓄積と活用能力が、2030年の化粧品D2Cの競争力を決める重要な要因になります。

第三章｜変わらないもの——マーケティングの本質

AIが情報の入口を変え・規制が強化され・消費者が高度化しても、変わらないことがあります。

「正確な情報を、信頼できる形で、必要としている人に届ける」——これがマーケティングの本質です。薬機法に準拠した正確な表現・根拠のある成分の説明・消費者の肌悩みへの真摯な向き合い。これらは法律上の義務であると同時に、マーケティングの本質を体現することでもあります。

ライジング・コスメティックスは、この「正確に伝える」という姿勢を軸として、化粧品業界のWEB広告・CRM・GEO対策の支援を続けていきます。

第四章｜ライジング・コスメティックスとともに歩む

本シリーズ100本は、化粧品業界で広告・マーケティングに携わるすべての方に「薬機法の理解を深め、AI時代に対応し、長期的なブランド価値を高める」ための情報を届けることを目的として執筆しました。

薬機法対応のコピーライティング・LP設計・CRM設計・GEO対策コンテンツ制作——ライジング・コスメティックスは、化粧品・健康食品に特化した専門家として、2030年に向けた変化にも対応しながら皆様の事業成長をサポートしていきます。

AI時代の化粧品マーケティングについて、何かお困りのことやご相談があれば、どうぞお気軽にお声がけください。

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公開日：2026年　｜　カテゴリ：マーケティングトレンド　｜　執筆：ライジング・コスメティックス マーケティング戦略室