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2027年薬機法はどう変わる?広告規制緩和と化粧品業界が今すぐ備えるべきこと

化粧品ブランドの広告づくりに携わる方であれば、「薬機法」という言葉を耳にしない日はないはずです。表現ひとつで措置命令や課徴金のリスクを負う一方、2026年に入り、この薬機法をめぐる状況は大きく動き始めています。 2025 […]

化粧品D2Cビジネスにおいて、定期購入の継続率（リテンション率）は収益性を決定づける最重要指標の一つです。初回購入を獲得しても、定期解約が多ければLTVは上がりません。継続率を高めるための鍵は、定期購入者との継続的なコミ […]

「なぜこのブランドが存在するのか」——この問いへの答えがコピーになったとき、それは単なる商品説明を超えた「売る力のある言葉」になります。化粧品市場では商品の機能・成分・価格の差別化が難しくなっている今、ブランドストーリー […]

敏感肌・乾燥肌・混合肌——肌タイプ別コピーライティングの訴求ポイント「どんな肌にも使えます」と言う化粧品は多いですが、「自分の肌タイプに本当に合う」と感じさせてくれる言葉に出会うと、消費者は強く惹かれます。肌タイプ別の […]

化粧品市場には、プチプラから数万円するプレミアムラインまで幅広い価格帯が存在します。高価格帯コスメのコピーライティングは、プチプラとは根本的に異なるアプローチが必要です。「安いから試してみよう」ではなく「高くても、これで […]

化粧品のGoogle・Yahoo!リスティング広告は、検索した瞬間に購買意欲の高いユーザーにリーチできる強力な手段です。しかしリスティング広告のコピーは文字数制限があり、その短い枠の中で薬機法に準拠しながら高いクリック率 […]

化粧品D2Cビジネスにおいて、初回購入のコンバージョン率は事業の根幹に関わる指標です。初回を安く試してもらい、気に入ったら定期購入に移行してもらうというモデルでは、「初回購入を促すオファーコピー」の設計が成否を分けます。 […]

化粧品LPのボディコピーは、とても大切です。キャッチコピーで「読む気にさせた」読者を、購買という行動へとつなぐ橋渡しをします。しかし多くのLPでは、ここが機能しておらず読者がページを離脱してしまっています。本記事では […]

LP制作でキャッチコピーとボディコピーに力を入れているのに、コンバージョン率が上がらない——その原因の一つが「CTA（Call to Action）の設計不足」です。読者がLPを読み進めて「欲しいかも」と感じた後、その感 […]

化粧品LPのボディコピーは、キャッチコピーで「読む気にさせた」読者を、購買という行動へとつなぐ橋渡しをします。しかし多くのLPでは、ここが機能しておらず読者がページを離脱してしまっています。本記事では、薬機法に準拠しなが […]